PENGARUH SUASANA TOKO (STORE ATMOSPHERE) TEHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus: Restoran D’Cost Plaza Andalas di Kota Padang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Instore Atmosphere dan Outstore Atmosphere terhadap minat beli . Metode analisa data yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Berganda, Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji Parsial (Uji Statistik t), Uji Simultan (Uji Statistik F), dan Uji Koefisien Determinasi (R2). Pengerjaannya dilakukan dengan menggunakan SPSS 16. Data yang digunakan adalah data primer. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa analisis data dengan metode analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel Instore Atmosphere berpengaruh negative dan tidak signifikan terhadap minat beli konsumen pada restoran D’COSTdi Plaza Andalas Padang dan Outstore Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada restoran D’COST di Plaza Andalas Padang. Berdasarkan uji-t bahwa dari kedua variabel bebas yang paling dominan mempengaruhi minat beli konsumen pada restoran D’COST di Plaza Andalas Padang adalah Outstore Atmosphere (X2) dengan nilai t-hitung 5.227. Analisis koefisien determinasi didapat nilai Adjusted R2 sebesar 26% yang berarti variabel terikat yaitu minat beli dapat dijelaskan dengan menggunakan variabel bebas yaitu Instore Atmosphere dan Outstore Atmosphere, dan sisanya 74% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Instore Atmosphere dan Outstore Atmosphere Terhadap Minat Bel