PENGARUH GAYA HIDUP, MOTIVASI DAN NILAI PADA PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA FITNESS GOLD DI KOTA PADANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup, Motivasi dan Nilai pada Proses Keputusan Konsumen Membeli jasa di Fitness Gold. Metode analisa data yang digunakan adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Berganda, Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji Parsial (Uji Statistik t), Uji Simultan (Uji Statistik F), dan Uji Koefisien Determinasi (R2). Pengerjaannya dilakukan dengan menggunakan SPSS 15. Data yang digunakan adalah data primer. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa analisis data dengan metode analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel Gaya Hidup dan Motivasi berpengaruh positif dan signifikan pada Proses keputusan konsumen dalam membeli jasa di Fitness Gold, sedangkan variabel Nilai berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Proses keputusan konsumen dalam membeli jasa di Fitness Gold. Berdasarkan uji-t bahwa dari ketiga variabel bebas yang paling dominan mempengaruhi Proses keputusan konsumen dalam membeli jasa Fitness Gold adalah Motivasi (X2) dengan nilai t-hitung 0.311. Analisis koefisien determinasi didapat nilai Adjusted R2 sebesar 13.2% yang berarti variabel terikat yaitu Proses Keputusan Pembelian dapat dijelaskan dengan menggunakan variabel bebas yaitu Gaya Hidup, Motivasi dan Nilai, dan sisanya 86.8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Kata Kunci: Gaya Hidup, Motivasi, Nilai dan Proses Keputusan Pembelia