Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pendengar Dalam Memilih Channel Radio Warna FM

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pendengar Dalam Memilih Channel Radio Warna FM. Objek penelitian ini adalah masyarakat Kota Padang Yang pernah mendengarkan Radio Warna FM. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 orang yang dipilih menggunakan teknik Purposive Sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan program SPSS 20.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Brand Awareness tidak berpengaruh terhadap keputusan pendengar, sedangkan brand association, perceived quality dan brand loyalty berpengaruh terhadap keputusan pendengar dalam memilih channel Radio Warna FM