STRATEGI POLITIK YUSNIDARTI (INCUMBENT) DAN ELVA ENDAYANI (NEW COMER) DALAM PEMILIHAN UMUM LEGISLATIF KABUPATEN SIJUNJUNG TAHUN 2014

Paska tumbangnya rezim orde baru pada tahun 1998, kaum perempuam di Indonesia mulai menyadari pentingnya menempatkan wakil perempuan di lembaga legislatif, padahal jumlah perempuan di lembaga tersebut sangat sedikit. Demikian pula dengan partai – partai politik dan golongan yang sebagiannya hanya berusaha memenangkan banyaknya jumlah calon dari partai mereka untuk berhasil lolos sebagai anggota dewan legislatif.Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisa Strategi Politik Yusnidarti (Incumbent) dan Elva Endayani(New Comer) dalam pemilu legislatif tahun 2014.Penelitian ini di latar belakangi dengan adanya keterpilihan dua orang anggota dari partai Golkar yang satu adalah Incumbent dan satu lagi merupakan orang yang baru (New Comer) mencalonkan diri dan berhasil terpilih menjadai anggota Legislatif Kabupaten Sijunjung tahun 2014.Untuk mendeskripsikan dan menganalisis data temuan, peneliti mengunakan teori strategi politik dari buku strategi politik Peter Schroder yang membahas Strategi Politik menjadi tiga yaitu Strategi Segmentasi, Strategi Targetting dan Strategi Positioning. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, dokumentasi dan observasi. Untuk menguji keabsahan data yang didapatkan dilapangan maka dilakukan teknik triangulasi. Hasil penelitian ini yaitu Yusnidarti (incumbent) mengunakan strategi politik segmentasi dimana Yusnidarti melakukan segmen terhadap daerah asalnya yaitu nagari padang sibusuk dan targetting yang dilakukan selain nagarinya sendiri yaitu kepada kelompok-kelompok masyarakat seperti BKMT, PKK,KWT dan pemuda serta strategi Positioning yang dilakukan adalah membangun figur yang baik di tengah masyarakat dengan cara melakukan pembinaan terhadap masyarakat itu sendiri. Strategi lainnya melalui sosialisasi program kerja kepada masyarakat. Strategi politik yang digunakan oleh Elva Endayani (New Comer) dengan mengunakan strategi Politik Segmentasi, dimana Elva Endayani melakukan segmen tehadap nagarinya sendiri yaitu Ngari Koto Sumpur dan TPS kampung Rajo, strategi selanjutnya yaitu targetting dimana Elva Endayani memiliki target Nagari Koto Sumpur itu sendiri, penggunaan strategi berikutnya yaitu strategi positioning yaitu dengan cara memperlihatkan figur yang baik kepda masyrakat, disamping ketiga strategi tersebut ada strategi lain yang digunakan oleh Elva Endayani yaitu dengan cara memanfaatkan jaringan kerja adiknya. Kata Kunci : Strategi Politik, Yusnidarti (incumbent) dan Elva Endayani (New Comer), pemilu Legislatif, Segmentasi, Targetting dan Positining