ABORDAJE SEMIÓTICO DE LA PUBLICIDAD POLÍTICA AUDIOVISUAL: CAMPAÑA ELECTORAL MENEM 1995

El presente trabajo tiene como objetivo recuperar elementos de la teoría literaria y el análisis del discurso que resulten pertinentespara el análisis de la relación de la sociedad civil y el sistema político a partir de una práctica social específica: las campañaselectorales construidas para televisión. Para ello se analizará un corpus compuesto por publicidades audiovisuales difundidas enlas elecciones presidenciales de 1995 para la campaña de Carlos Menem.En este sentido, las representaciones puestas en juego en estos enunciados demuestran un incremento en la complejización delas estrategias discursivas de legitimación del enunciador y de verosimilización del enunciado, que respondería al reconocimientode la pérdida progresiva de credibilidad atribuida al discurso político como tal. Así, a medida que la palabra política deja deresultar creíble, los esfuerzos para volverla verosímil son aún mayores