Variables psicológicas que impulsan la difusión del rumor / Psychological variables which boost dissemination of rumor

The spreading of rumors is based on complex mechanisms, psychological processes among others, which will be analyzed in this article. The rumor, as an example of interpersonal and spontaneous type of communication, holds a special relevance nowadays in the media. The digital media stand out the rumor process. Since the Internet arouse, rumors have exponentially multiplied their diffusion coverage. Several main effects have been generated: from the disinformation to the “virus” spreading in the current society-. Moreover, in corporate environments –enterprises and institutions- the rumors are generated by conflict situations among the different work forces. The persuasion, the cognitive processes, the psychological atmosphere which stimulates the rumor spreading and the testimony are some of the variables the author studies in this report. Her academic goal focuses on improving the comprehension of this peculiar and “insubordinate” type of message. La difusión del rumor es un proceso que toma cuerpo mediante mecanismos muy complejos, entre los que se encuentran los procesos psicológicos que se van a identificar y analizar en este artículo. El rumor, como ejemplo de mensaje interpersonal y espontáneo, cobra una especial relevancia en la actualidad por su influencia en los medios de comunicación. Entre ellos cabe destacar su incidencia en los medios digitales. Desde que apareció Internet se ha multiplicado exponencialmente su cobertura de difusión. Además, se han producido destacados efectos, desde la desinformación, hasta la propagación de verdaderos “virus” en la sociedad actual. En las empresas y demás organizaciones también aparecen conflictos que generan un verdadero caldo de cultivo para este tipo de mensajes. El estudio de la persuasión, los procesos cognitivos, el entorno psicológico que favorece la propagación de rumores y el testimonio, entre otros, va a colaborar en la mejor comprensión del fenómeno objeto de estudio, como un caso peculiar y rebelde entre los diferentes tipos de mensajes que se generan en los medios y en los entornos corporativos –empresas e instituciones-