Representaciones femeninas en la publicidad. Una propuesta de clasificación

The paper that have assumed media and advertising in the process of socialisation of the person has aroused the worry by the type of representations of their messages representations. A circumstance that is especially patent in the field of gender stereotypes. When building their messages, advertising attends to some partial feminine representations; images that, most of times, still correspond with the classical archetypes of the angel of the home and the woman object.Present work aims to analyse different classifications of advertising feminine stereotypes; an analysis that has settle down a new categorisation with new advertising feminine representations. El papel que han asumido los medios de comunicación y la publicidad en el proceso de socialización de la persona ha suscitado la preocupación por el tipo de representaciones que sus mensajes vehiculan. Una circunstancia que se hace especialmente patente en el ámbito de los estereotipos de género. A la hora de construir sus mensajes la publicidad acude a unas representaciones femeninas parcializadas; imágenes que en la mayor parte de los casos todavía se corresponden con los arquetipos clásicos del ángel del hogar y la mujer objeto.El objeto del presente trabajo ha sido el de analizar las diferentes clasificaciones desarrolladas en torno a los estereotipos femeninos en la publicidad; un análisis que ha llevado a establecer una nueva categorización en función de las nuevas representaciones femeninas que ha incorporado la publicidad actual.