Gestión de la comunicación en el sector no lucrativo español

Today's society is characterized by the existence of three sectors: the public sector, the private sector and the nonprofit sector, also called Third Sector. The third sector is a heterogeneous concept, difficult to sense. It consists of entities that do not have profit as the main objective, covering mainly two major branches: the social economy entities and nonprofits. The problem is that these entities are seen diffusely due to its lack of transparency and, in many cases, poor management of its communication. Among the nonprofits are NGO that are autonomous and independent of the level of governments and nonprofit devoted its resources to finance projects undertaken in the field of development cooperation, to solve the growing problems of equity, poverty, social exclusion and environmental destruction, among others. This research aims to assess the field of Social Economy and communication management as a strategic tool. Good management of communication for these entities will achieve public support for an activity, cause, movement or institution, thereby achieving the goals and objectives proposed.La sociedad actual se caracteriza por la existencia de tres sectores básicos: el sector público, el sector privado y el sector no lucrativo, denominado también Tercer Sector. El Tercer Sector es un concepto heterogéneo, de difícil acepción. Está compuesto por entidades que no tienen el lucro como principal objetivo, abarcando principalmente, dos grandes ramas: las entidades de economía social y las entidades no lucrativas. El problema estriba en que dichas entidades son percibidas de manera difusa como consecuencia de su falta de transparencia y, en muchas ocasiones, de su deficiente gestión de la comunicación. Dentro de las entidades no lucrativas se encuentran las Organizaciones no Gubernamentales que son autónomas e independientes del ámbito de los gobiernos sin fines lucrativos y que destinan sus recursos a financiar proyectos que emprenden en el ámbito de la cooperación al desarrollo, a solucionar los crecientes problemas de equidad, pobreza, exclusión social y destrucción ambiental, entre otros. Esta investigación tiene como objeto valorar el campo de la Economía Social y la gestión de la comunicación como herramienta estratégica. La buena gestión de la comunicación servirá para que estas entidades logren el apoyo público para una actividad, causa, movimiento o institución, consiguiendo de tal modo los fines y objetivos que se proponen