A UTILIZAÇÃO DE FERRAMENTAS DE PESQUISA DO MERCADO PUBLICITÁRIO: UM ESTUDO FOCADO EM AGÊNCIAS DE PROPAGANDA DE PORTO ALEGRE

O presente artigo, de caráter exploratório, se propõe a oferecer um panorama geral sobre a utilização das ferramentas de pesquisa no mercado publicitário. O objetivo deste trabalho é analisar os tipos de pesquisas realizadas no mercado publicitário, bem como o grau de importância que cada uma assume nas campanhas publicitárias. Para tanto, o trabalho se divide em duas etapas distintas: revisão bibliográfica e pesquisa de campo (entrevistas com profissionais de agências de propaganda de Porto Alegre). Busca-se com isso aprimorar os conceitos vistos na bibliografia, servindo de contribuição para a área mercadológica e publicitária bem como para futuros estudos a serem realizados na área.Palavras-chave: agência de propaganda; mercado publicitário; pesquisa de marketing