QUANDO O DISCURSO PUBLICITÁRIO RESSIGNIFICA A IDENTIDADE FEMININA - WHEN ADVERTISING DISCOURSE RESIGNIFIES FEMALE IDENTITY

Resumo: Neste artigo, apresentamos uma breve discussão sobre aconstituição da identidade feminina, a partir da veiculação da mulher emanúncios publicitários de lingeries. À luz dos postulados teóricos da Análisedo Discurso francesa e dos estudos de Michel Foucault, realizamos umareflexão com base na análise de dois anúncios publicitários de lingeries queveiculam a mulher em suas imagens, enquanto lugar de discursividade quetraduz um movimento entre os efeitos de sentidos produzidos no planosagrado e no profano.Palavras-chave: Discurso, Identidade, Gênero Feminino.Abstract: This article presents a brief discussion about the constitution offemale identity, from the placement of women in advertisements for lingerie.In light of the theoretical postulates of French Discourse Analysis and thestudies of Michel Foucault, we held a discussion based on analysis of twolingerie commercials that convey the woman in their images, as a place ofdiscourse that reflects a movement among the effects of meanings generatedat the sacred and the profane planes.Key-words: Discourse, Identity, Female Gender