Who does consumers trust more when it comes to advertising a brand : a traditional media or social media influentials, and does age have anything to do with the results?

Það kannast allir við að hafa orðið varir við markaðsskilaboð af einhverju tagi. Hvort sem það eru auglýsingar í sjónvarpi, útvarpi, á vefborðum heimasíðna, á samfélagsmiðlum eða á samfélagsmiðlum hjá áhrifavöldum. Markmið rannsóknarinnar var að reyna að komast að því hvort neytendur beri meira traust til hefðbundinna miðla eða áhrifavalda á samfélagsmiðlum þegar kæmi að auglýsingu vörumerkja fyrirtækja. Einnig að kanna hvort aldur hefði einhver áhrif á traust neytenda á þessum tveimur miðlum. Lögð var fyrir spurningakönnun þar sem þátttakendur voru spurðir ýmissa spurninga út í notkun þeirra á samfélagsmiðlum, fylgni áhrifavalda, eftirtekt hefðbundinna miðla, traust þeirra á áhrifavalda á samfélagsmiðlum, traust þeirra á hefðbundnum miðlum o.fl. Niðurstöður úr rannsókninni leiddu í ljós að þátttakendur í heild sinni bæru jafn mikið traust til áhrifavalda á samfélagsmiðlum og til hefðbundinna miðla. Eftir að hafa skoðað áhrif aldurs kom í ljós að þeir þátttakendur sem voru yngri en 30 ára bæru meira traust til áhrifavalda á samfélagsmiðlum heldur en til hefðbundinna miðla. Og í kjölfarið að þátttakendur 30 ára og eldri bæru meira traust til hefðbundinna miðla frekar en áhrifavalda á samfélagsmiðlum