Gender images and sexual innuendos in marketing of Iceland

Ritgerð þessi byggir á rannsókn á sex fyrirtækjum sem eru leiðandi í íslenskri markaðssetningu sem og ferðaþjónustu. Rannsóknin snérist um þær aðferðir sem fyrirtækin nota til markaðssetningar og hvort staðalímyndir kynjanna eða kynferðislega undirtóna væri að finna í kynningarefninu. Skoðað var hvernig kynin eru sett fram og hvort á annað kynið halli. Einnig var ímynd íslensku konunnar skoðuð og hvort ímyndin hafi áhrif á ferðamannastraum til landsins. Eigindlegar rannsóknaraðferðir voru notaðar við gagnasöfnun og voru tekin viðtöl við níu manns; tvo femínista og sjö hagsmunaaðila ferðaþjónustunnar, haft var samskipti við einn í gegnum tölvupóst. Hagsmunaaðilarnir voru allt markaðsfólk hjá fyrirtækjunum. Einnig voru bæklingar fyrirtækjanna rannsakaðir með táknfræðilegri greiningu, einn bæklingur frá hverju fyrirtæki. Ýmislegt áhugavert kom í ljós við gerð rannsóknarinnar, meðal annars það að mikið ber á milli í skoðunum femínista og hagsmunaaðila ferðaþjónustunnar hvað kynjaímyndir og kynferðislega undirtóna varðar. Ekkert fyrirtækjanna vildi meina að slíkar ímyndir eða undirtónar væru notaðir við markaðssetningu í dag hins vegar kom annað í ljós þegar bæklingarnir voru skoðaðir með greiningu táknfræðinnar.This thesis is based on a research done on six companies that are leaders in Icelandic marketing and tourism. The research is about the marketing methods these companies use to promote Iceland as a tourist destination and if sexual innuendos are used in their marketing material. It involved looking at how the different sexes were presented and if one was more centered on then the other. Also, the reputation of the Icelandic woman was studied and whether her reputation of beauty and sex appeal has influenced Icelandic tourism. Qualitative methods were used to gather research materials and nine interviews were taken with two feminists and seven travel industry stakeholders, one of which was through email correspondence. The industry stakeholders all worked in tourism marketing. Marketing brochures were studied using semiotics analysis, one brochure from each company. The research unveiled some fascinating facts including the immense difference of opinions on the matter between the feminists and the industry stakeholders. None of the six marketing companies agreed that any sexual innuendos are used in their marketing strategies today, however the semiotic analysis of the brochures proved otherwise