Tónlistarhátíðin Iceland Airwaves. Markaðssetning og skipulag

Viðburðaferðamennska er tiltölulega nýtt fyrirbæri sem hefur öðlast viðurkenningu frá því hún hófst. Tónlistarhátíðir flokkast undir viðburðaferðamennsku. Tónlistarhátíðin Iceland Airwaves hefur verið haldin árlega í Reykjavík frá árinu 1999 og hefur vaxið mikið síðan þá. Markmið rannsóknarinnar var að komast að því hvernig markaðssetningu Iceland Airwaves er háttað og athuga markaðsmál erlendra hátíða til samanburðar. Einnig var athugað hvernig skipulagi hátíðarinnar er háttað og hvers konar ferðamenn sækja hátíðina. Í fræðilegri nálgun er meðal annars fjallað um viðburðarferðamennsku, tónlistarferðamennsku og markaðssetningu viðburða. Tekin voru tvenn viðtöl við stjórnendur Iceland Airwaves og starfsmann Glastonbury hátíðarinnar í Bretlandi til samanburðar. Viðtölin gáfu innsýn í starf þeirra sem nýttist rannsókninni vel. Þetta rannsóknarefni er áhugavert að því leyti að Iceland Airwaves er stærsta tónlistarhátíð Íslendinga og hefur fengið alþjóðlegt lof gagnrýnenda. Auk þess laðar hátíðin að marga ferðamenn til Íslands á hverju ári. Hún skapar einnig Íslandi góða ímynd og kemur íslenskum tónlistarmönnum og hljómsveitum á framfæri. Glastonbury hátíðin var valin til samanburðar vegna þess að hún er stærsta tónlistar-og listahátíð Evrópu og hefur verið farsæl í gegnum tíðina. Helstu niðurstöður sýndu að litlum sem engum pening er varið í markaðssetningu fyrir Iceland Airwaves hátíðina. Í niðurstöðum kemur einnig fram að helstu markmið Iceland Airwaves hátíðarinnar eru m.a. að auka ferðamannastreymi til landsins á lágannatímabili og koma íslenskum tónlistarmönnum á framfæri. Að lokum verða dregnar ályktanir og hugmyndir höfundar um megin þýðingu og mikilvægi niðurstaðnanna með tilliti til fræðilega kaflans. Lykilhugtök: Viðburðatengd ferðaþjónusta, tónlistarhátíðir, markaðssetning tónlistarviðburða, Iceland Airwaves hátíðin, Glastonbury hátíðin.Event tourism is a relatively new phenomenon that has gained approval since it began. Music festivals are classified under event tourism. The Iceland Airwaves music festival has been held annually in Reykjavík since it's debut in 1999 and it has grown in scope since then. The aim of this study was to determine the marketing strategy of Iceland Airwaves and compare it to the marketing strategies of foreign music festivals. Secondary aims were to determine the structure of the festival and discern the characteristics of tourists that attend the festival. The literature review covers event tourism, cultural tourism and marketing of events among other concepts. Two interviews were conducted with the management of Iceland Airwaves and an employee of the Glastonbury music festival in Britain. The interviews gave insight into the inner workings of the festivals and were invaluable to the study. This particular research topic is interesting because Iceland Airwaves is the largest music festival in Iceland and has garnered international critical acclaim. The festival attracts a large amount of tourists to Iceland and promotes Icelandic musicians and bands to a larger international audience. The Glastonbury festival was selected for comparison because it is the largest music and art festival in Europe and has been successful since it started. The main conclusion of this study is that the Iceland Airwaves festival spends little to no money on marketing. The study also finds that the main goal of Iceland Airwaves is to increase tourist flow to Iceland during the off season and to promote Icelandic musicians and bands. Finally the author draws conclusions based on the results and literature. Key words: Event tourism, music festivals, event marketing, Iceland Airwaves festival, Glastonbury festival