Er framtíð sjónvarpsáhorfs á netinu? : kostir og gallar – ferilrannsókn á Jólasveinasjónvarpinu

Þegar sjónvarpið kom til skjalanna bjuggust margir við því að það myndi leiða til endaloka prentmiðlanna. Sömu hugmyndir skutu upp kollinum um sjónvarpið þegar internetið var fundið upp. Sjónvarp og sjónvarpsáhorf er enn í fullu fjöri en núverandi þróun þess og notkun internetsins til sams konar neyslu er áhugavert rannsóknarefni. Þegar streymiveitur á borð við Netflix og Hulu komu til sögunnar ásamt tækjum á borð við snjallsíma og spjaldtölvur varð mögulegt að horfa á nánast hvaða myndefni sem er, hvar og hvenær sem er. Þessi rannsókn beinist að því að skoða þessa þróun, hverjar mögulegar hættur gætu verið fyrir hendi fyrir almenning og lýðræðislega umræðu en einnig þau atvinnutækifæri sem bjóðast bæði einstaklingum og fyrirtækjum með tilkomu nýjunga á netinu. Rannsóknin byggist að stórum hluta á ferilrannsókn við Jólasveinasjónvarpið, lítið myndbandsframleiðslufyrirtæki sem rekur eiginlega sjónvarpsrás á Youtube og er að fikra sig áfram við framleiðslu myndbanda til að hafa af þeim auglýsingatekjur á netinu. Niðurstöður benda til þess að þótt að notkun internetsins hafi aukist umtalsvert síðustu ár hafi það ekki haft mikil áhrif á sjónvarpsáhorf. Hins vegar sé líklegt að eðli sjónvarpsdagskrár muni breytast á komandi árum. Varðandi áhrif internetsins virðist ákveðin neikvæð þróun eiga sér stað á netinu þar sem einstaklingar lokast að hluta til inni í sínum eigin persónulega vef. Það geti svo haft áhrif á umræðu í almannarýminu. Hins vegar sé ljóst að þróun internetsins og notkunar þess sé forsenda fyrir starfsemi eins og Jólasveinasjónvarpið rekur á Youtube, en þeir sem stjórna reikniritum internetsins og aðgangi almennings að því verði að axla ábyrgð og halda netinu hlutlausu og þannig að það hamli ekki umræðu sem nauðsynleg er fyrir lýðræðið.When the television appeared many believed it would mean the end of printed media. The same idea appeared about television when the internet was invented. Television and television viewing is still alive but its current development and usage of the internet for the same kind of media consumption is an interesting research issue. When Video on Demand services such as Netflix and Hulu materialized along with new technology like smartphones and tablet computers it became possible to watch almost any video material, whenever, wherever. This research aims at looking into that development, what possible dangers or risks might appear for the public and the democratic discourse, but also the business opportunities for both individuals and smaller businesses with recent developments online. The research is based largely on a case study of Santatelevision, a small video production company that runs a virtual television station on Youtube and is moving towards producing videos to make a substantial profit of them online. The conclusions of the research indicate that although internet usage has increased considerably in the last years, it has not had much effect on television watching. However, it is likely that television programming will change notably in coming years. Regarding internet's effects, a certain negative trend seems to be happening online where people close off from each other within a personalized web that can possibly affect the public discourse. However, it seems clear that the development of the internet and its usage is prerequisite to operation of the kind Santatelevision runs on Youtube, but those that control the algorithms and the access to the internet must keep the internet neutral and be careful not to do anything that might affect necessary democratic discourse.