Marketing experiencial: aproximaciones teóricas sobre su evolución como concepto y referencia sobre su funcionalidad para generar diferenciación en los mercados tradicionales

The discipline of marketing has evolved in such a way that the classic conception of transactionality quickly became an obsolete foundation in terms of competitiveness. Nourished by generational changes, new trends and awareness of consumerism, this discipline has originated new types and forms of it, to consolidate what is now presented as the future of brands called Experiential Marketing. Due to its transcendentality and impact on the competitiveness and brand positioning, an exhaustive bibliographic review was carried out that sequentially involves the different conceptual and theoretical components that gave rise to Experiential Marketing in 1999 thanks to Bernd Schmitt who presents it as a fundamental tool to achieve brand differentiation in the highly competitive markets.La disciplina del marketing ha evolucionado de tal manera que la concepción clásica de transaccionalidad rápidamente se convirtió en un fundamento obsoleto en términos de competitividad. Nutrida por medio de los cambios generacionales, nuevas tendencias y la concienciación respecto al consumismo, esta disciplina ha originado nuevos tipos y formas de la misma, hasta consolidar lo que hoy por hoy, se presenta como el futuro de las marcas denominado Marketing Experiencial. Dada su trascendentalidad e impacto sobre la competitividad y posicionamiento de marca se realizó una exhaustiva revisión bibliográfica que entraña de manera secuencial los diferentes componentes conceptuales y teóricos que dieron lugar al Marketing Experiencial en 1999 gracias a Bernd Schmitt quien lo presenta como una herramienta fundamental para alcanzar la diferenciación de marca en los mercados altamente competitivos en el contexto internacional