Vaidade masculina: hábitos e influência na decisão de compra do público masculino de produtos cosméticos numa empresa no município de Teófilo Otoni-MG / Male vanity: custom and influence in the decision to purchase male cosmetics in a company in the municipality of Teófilo Otoni-MG

O mercado de cosméticos no Brasil é um segmento que nos últimos anos tem apresentado um crescimento significativo. No entanto, houve um aumento considerável na demanda por produtos de higiene e cosméticos pela classe masculina. Nesse sentido, a pesquisa tem como objetivo analisar a opinião do público masculino sobre hábitos e influência dos fatores culturais, pessoais, sociais e psicológicos na tomada de decisão de compra de produtos cosméticos em uma empresa no município de Teófilo Otoni-MG. A prática metodológica empregada utilizada incluiu a pesquisa documental e a aplicação de um questionário semiestruturado. Os resultados da pesquisa indicaram que os entrevistados tinham hábitos de compra em lojas físicas, sem necessidade de um produto em promoção e não compravam por impulso. No processo de decisão de compra, os fatores psicológicos foram considerados significativos, corroborando Furaiji, Łatuszyńska e Wawrzyniak (2012) e Nugroho e Sumarwan (2015), que demonstraram que esses fatores têm uma forte influência no comportamento do consumidor. Fatores culturais e pessoais foram considerados importantes na decisão de compra de produtos cosméticos, ao contrário de Furaiji, Zyatuszyńska e Wawrzyniak (2012) que apresentaram insignificância nessa relação. O fator social foi significativo na pesquisa de Furaiji, Zyatuszyńska e Wawrzyniak (2012) e pouco expressivo para a maioria dos consumidores masculinos de cosméticos