CASO DE ESTUDIO. DESENVOLVIMENTO DE UMA MARCA-PRODUTO PARA GESTA DISEÑO®: UM CASO DE INOVAÇÃO INCREMENTAL (publicado em espanhol)

Este caso tiene el objetivo de guiar al lector en el proceso de innovación incremental de unproducto. La guía hacia la innovación comienza con la revisión de tendencias de diseño yfinaliza con la elaboración de un brief de diseño. El caso toma el ejemplo de la empresa GestaDiseño® como medio para guiar un proceso de innovación que permita a la empresa apoyar larepresentación de su marca. En el marco de la innovación incremental, Gesta Diseño® suponeuna innovación pequeña pero constante que, apoyada en su imagen de marca, permita a laempresa obtener una ventaja competitiva en el mercado. La principal recomendación del casoes usar la estrategia de innovación incremental como herramienta para el fortalecimiento demarca de una pequeña empresa.The purpose of this case study is to guide the reader through the process of incremental innovationof a product. The path towards innovation starts with a review of design trends andends with a design brief. The case takes the company Gesta Diseño® as an example to illustratean innovation process that enhances brand representation. The framework of incremental innovationfor Gesta Diseño® assumes a small yet constant level of innovation which, supportedby brand image, allows the company to achieve a competitive advantage in the market. Themost relevant recommendation from this case is to use an incremental innovation strategy asan instrument to strengthen the brand of small companies.Este caso tem o objetivo de guiar o leitor no processo de inovação incremental de um produto.O guia básico de inovação começa com a revisão de tendências de design e finaliza com aelaboração de um brief de design. O caso toma como exemplo a empresa Gesta Diseño® comoforma de orientar um processo de inovação que permita a empresa apoiar a representação desua marca. O marco da inovação incremental Gesta Diseño®, é uma inovação pequena, porémconstante, que apoiada em sua imagem de uma marca, permita a empresa obter uma vantagemcompetitiva no mercado. A principal recomendação do caso é o uso da estratégia de uma inovaçãoincremental como ferramenta para o fortalecimento da marca de uma pequena empresa