STRATEGI BRANDING SKH KEDAULATAN RAKYAT OLEH DINI MEDIA PRO

Iklan merupakan produk media yang memberikan penghasilan bagi sebuah media. Untuk mendapatkan iklan yang bersedia beriklan dalam sebuah media, media itu diharuskan dapat dipercaya punya segmentasi pasar yang terarah, juga sesuai dengan karater iklan yang akan ditayangkan. Demi mendapatkan iklan dalam sebuah media, selain membutuhkan strategi promosi yang sesuai, juga dibutuhkan strategi branding yang sesuai. Kesesuaian ini diharapkan mampu menarik lebih banyak pembaca dan lebih banyak pengiklan tentunya. Selain untuk menarik pengiklan yang juga tidak kalah penting bagi media adalah menambah ataupun mempertahankan pembacanya. Hal ini juga berlaku bagi koran Kedaulatan Rakyat yang merupakan koran tertua di yogyakarta, dapat dipastikan memerlukan strategi branding untuk medianya. Sebagai koran tertua dan terbesar tentunya Kedaulatan Rakyat memiliki cara tersendiri untuk pembangunan mereknya yang telah lama dikenal ini. Penelitian ini menjelaskan mengenai strategi branding koran Kedaulatan rakyat melalui iklan cetak dan TVC KR Group (Perusahaan utamanya) versi “Bus Kota”. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Hasil penelitian ini adalah strategi branding koran Kedaulatan rakyat, proses perancangan iklannya hingga eksekusi dan kendala-kendala serta analisis dari pengamat iklan tersebut. Dalam penelitian ini ada pengamatan langsung dari seorang pengamat iklan terpercaya guna menganalis efektifitas iklan yang telah dibuat oleh biro iklan. Dalam penelitian ini juga turut dibahas apakah iklan yang telah dibuat mampu memberi kepuasan pada pelanggan setia KR itu sendiri