STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN STASIUN RADI0 BAHUREKSA SUARA PEKALONGAN 103.8 FM DALAM MENDAPATKAN PENGIKLAN

Media massa, baik cetak maupun elektronik semakin bersaing untuk mendapatkan konsumen, serta berebut dalam usaha menyampaikan informasi kepada masyarakat. Radio Bahureksa Suara Pekalongan 103.8 FM sebagai barometer musik Pekalongan tidak terlepas dari situasi ini, maka peneliti merasa tertarik untuk mengkaji lebih dalam strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Radio Bahureksa Suara Pekalongan 103.8 FM dalam mendapatkan pengiklan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Penelitian Deskriptif. Teknik pengumpulan data diperoleh dari hasil wawancara, observasi dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Radio Bahureksa Suara Pekalongan 103.8 FM dalam menjaring pengiklan menggunakan beberapa strategi baku bauran pemasaran yaitu; Melakukan análisis segmentasi, dari segi produk, place, price, dan promotion yang telah dirancang agar sesuai visi dan misi, periklanan, penjualan langsung, pensponsoran, promosi penjualan, dan tenaga penjualan. Memanfaatkan radio streaming sebagai cara perluasan distribusi produk. Dalam penelitian ini strategi yang mendukung dalam mendapatkan pengiklan adalah strategi pensponsoran, karena strategi ini seringkali digunakan oleh Radio Bahureksa Suara Pekalongan 103.8 FM untuk melekatkan image perusahaan di mata klien melalui kegiatan pensponsoran dalam event-event yang diselenggarakan oleh Event Organizer (EO)