O marketing verde como parte da estratégia de gestão em responsabilidade social corporativa: desempenho financeiro e gastos em sustentabilidade das empresas da primeira carteira do ISE (2005-2006)

O trabalho trata da questão da Sustentabilidade Corporativa e do Marketing Verde das organizações na atualidade, frente às questões ambientais e sociais. Com base neste contexto, analisa o contraponto entre ganho de rentabilidade versus gastos efetivos com seus programas de gestão social e ambientalmente responsáveis. Apresenta as bases teóricas correlacionadas, explicitando-as de modo que, em fase posterior, sirvam como base para o entendimento da inter-relação entre os dados apresentados. Analisa ainda o desempenho de algumas empresas que utilizam os modelos de responsabilidade social e ambiental em suas estruturas organizacionais, notadamente as que fazem parte da carteira de ações de empresas social e ambientalmente responsáveis do ISE, buscando uma explicação de que pode tratar-se de um ganho competitivo em propaganda voltada ao mercado da sustentabilidade, ou como atualmente é conhecido no meio, o mercado verde