Análise das estratégias de marketing associadas a causas sociais: um estudo na cidade de Belo Horizonte

O trabalho teve como objetivo norteador identificar se o marketing relacionado as causas influencia o consumo de produtos. A pesquisa se caracteriza quanto aos fins como descritiva e quanto aos meios como um estudo de campo. Para a coleta dos dados utilizou-se questionários estruturados auto preenchidos. A partir dos resultados faz-se possível inferir para o público pesquisado que o marketing relacionado as causas influencia o consumo de produtos, pois os consumidores, em sua maioria, optam por adquirir produtos que apoiem causas sociais. Dentre várias causas sociais, a saúde foi identificada como mais importante. Ainda, 60,6% afirmam que organizações que apoiam causas sociais são mais confiáveis, enquanto, 39,4% afirmam que o apoio a causas sociais não possui relação com a confiabilidade dispensada à empresa