De Volta ao Mundo das Idéias: O fetichismo ambiental no discurso midiático da sustentabilidade

This study examines the trajectories of environmental discourse and shifts in its articulation with the concept of "sustainable development" as prepared by agents of the market in the early 80s such as "cure" for the destructive effects of development. Incorporated into this concept, the environmental cause is re-signified in media broadcasts, especially in journalism and advertising, as a large logo that serves as a legitimizing the other in consumption.Este trabalho analisa as trajetórias e deslocamentos do discurso ambientalista em sua articulação com o conceito de “desenvolvimento sustentável”, tal como elaborado por agentes do mercado no início dos anos 80, como “cura” para os efeitos destrutivos do desenvolvimento. Incorporada a este conceito, a causa ambiental é ressignificada nas difusões midiáticas, sobretudo no jornalismo e publicidade, como uma supramarca que passa a funcionar como legitimadora das demais no âmbito do consumo