Consumo e modernização em anúncios auto-referenciais de agências de propaganda no Brasil dos anos 1950

Neste artigo, apresentamos parte dos resultados finais da pesquisa "Ditos e não ditos da narrativa publicitária: modernização e consumo no Brasil dos anos 1950", desenvolvida junto ao Centro de Altos Estudos da Escola Superior de Propaganda e Marketing (CAEPM). Temos como objetivo, no plano geral, estudar o discurso produzido pelas agências de propaganda para divulgar seus próprios serviços no período de urbanização do País e modernização de seu parque industrial, e, no plano específico, analisar o discurso publicitário (materializado na narrativa publicitária) e suas relações com o consumo (entendido, não unicamente como ato de compra, mas, sobretudo, como prática sociocultural então em franco desenvolvimento no Brasil). Deste modo, a partir de um corpus formado por anúncios autorreferenciais de agências de propaganda da referida época, buscamos mapear os sentidos atribuídos ao consumo e à modernização