Asesoría de Prensa Imaginada

O artigo apresenta reflexão sobre a assessoria de imprensa imaginada, na perspectiva da comunicação organizacional. Utiliza-se de pesquisa de campo com assessorados e jornalistas de mídia, do Estado do RS. Compara os imaginários possíveis de identificar nas marcas de linguagem presentes nas repostas dos entrevistados para compreender implicações desse(s) imaginário(s) no fazer do assessor. Indica que assessorados tendem a imaginar a atividade como instrumento de visibilidade para fins mercadológicos e/ou construção de imagem-conceito, enquanto jornalistas atribuem à atividade o papel de servir à produção de notícias. Infere que, além de usar técnicas de jornalismo e relações públicas, o assessor, para garantir a visibilidade do assessorado, precisa atuar como co-produtor de conteúdos jornalísticos.The article brings a reflection on the imaginary regarding the activity of press relations in the perspective of the organizational communication. It uses field research with two groups: advisees and media journalists from Rio Grande do Sul. It compares the imaginaries that are possible to be identified in the language marks present in the interviewees’ responses in order to comprehend the implications of this (these) imaginary (-ies) in the press officer´s work. It points out that the advisees tend to imagine the activity as a visibility tool for marketing aims and/or for concept-image building, while journalists assign to their work the role of serving to news production. It infers that in addition to using techniques of journalism and public relations, the press officer must act as a co-producer of journalistic contents to ensure the visibility of the advisee.El artículo presenta reflexiones sobre el imaginario de la actividad de asesoría de prensa en la perspectiva de la comunicación organizacional. Usa la investigación de campo con dos grupos: los asesorados y periodistas de medios de comunicación del Rio Grande do Sul. Compara el imaginario posible de identificar en las marcas de lenguaje presentes en las respuestas de los entrevistados para comprender las implicaciones de este(s) imaginario(s) en el hacer del asesor. Indica que los asesorados tienden a imaginar la actividad como una herramienta de visibilidad con fines de comercialización y/o construcción de imagen-concepto, mientras periodistas atribuyen a la actividad el papel de servir a la producción de noticias. El artículo deduce que, además de utilizar técnicas de periodismo y relaciones públicas, el asesor, para garantizar la visibilidad del asesorado, debe actuar como coproductor de contenidos periodísticos