PERBANDINGAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA RADIO MAGELANG FM DAN RADIO SWARA MUSVIA FM KOTA MAGELANG DALAM MENARIK MINAT PENDENGAR

Melihat perkembangan radio di Kota Magelang yang begitu pesat pada saat ini, kurang lebih ada sembilan (9) buah stasiun yang telah memiliki izin. Menimbulkan daya saing yang ketat dalam mendapatkan pangsa pendengar. Stasiun-stasiun radio yang ada berusaha menerapkan segmentasi pendengar dalam menghadapi persaingan tersebut. Hal ini untuk meraih pangsa pendengar sebanyak mungkin. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui upaya yang dilakukan Radio Magelang FM dan Radio Swara Musvia FM Kota Magelang dalam meraih pangsa pendengar, mengetahui manajemen program siaran dan mengetahui upaya yang dilakukan dalam meraih minat pendengar untuk menjadi pendengar setia di Radio Magelang FM dan Radio Swara Musvia FM. Jenis penelitian yang dipergunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif dan dalam pengumpulan datanya meliputi observasi, wawancara, dokumentasi dan studi pustaka. Dari hasil penelitian dapat diketahui perbedaan-perbedaan strategi manajemen siaran, pada Radio Magelang FM dan Radio Swara Musvia FM Kota Magelang. Perbedaan itu terdapat pada kegiatan penyiaran, manajemen marketing serta tugas dan kedudukan dalam menjalankan kegiatan siarannya. Strategi dan manajemen sangat dibutuhkan dalam menjalankan suatu organisasi atau perusahaan, dalam rangka perencanaan, pelaksanaan, pengawasan dan evaluasi program-program siaran. Berdasarkan hasil kesimpulan di atas diharapkan bahwa strategi pemasaran Radio Swara Musvia FM dan Radio Magelang FM Kota Magelang sudah secara baik dan memuaskan khalayak pendengar, namun harus tetap meningkatkan kualitas dan mengembangkan program siaran, agar khalayak pendengar khususnya di Magelang merasa puas dengan program-program yang telah disiarkan