KREATIVITAS IKLAN PRODUK PERAWATAN WAJAH WANITA

Pengaruh trend fashion yang berkembang pesat di tengah masyarakat telah membuat perubahan pada cara pandang wanita tentang penampilan, terutama penampilan pada area wajah. Kesempatan ini tidak dilepaskan begitu saja oleh produsen produk perawatan wajah wanita untuk memproduksi berbagai macam jenis produk perawatan wajah wanita. Untuk memenangi persaingan di tengah pasar yang sangat kompetitif ini, maka diperlukan kegiatan periklanan yang efektif dalam meraih konsumen. Dalam pembuatan suatu iklan di media cetak, pemilihan jenis elemen-elemen pendukung iklan perlu diperhatikan dengan serius agar iklan yang dihasilkan efektif dalam merebut pasar. Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian yang berjudul “Kreatifitas Iklan Produk Perawatan Wajah Wanita” ini berusaha untuk mengetahui kecendereungan isi elemen-elemen kreatif yang digunakan pada iklan produk perawatan wajah wanita di tabloid Nova edisi Januari hingga Juni 2011. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis isi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh iklan produk perawatan wajah wanita yang terdapat dalam tabloid Nova selama bulan Januari hingga Juni 2011 yang total berjumlah 53 iklan. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik total sampling, dimana seluruh populasi dijadikan sampel karena jumlah populasi yang terdapat dalam penelitian ini tidak banyak. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa iklan-iklan produk perawatan wajah wanita yang terdapat di tabloid Nova didominasi oleh iklan-iklan persuasif. Banyaknya jenis iklan persuasif yang muncul didukung oleh banyaknya penggunaan bodycopy jenis factual hard selling dan ilustrasi jenis illustration of benefit from the use of the product pada iklaniklan produk perawatan wajah wanita, dan untuk mencuri perhatian pembaca digunakan headline dengan jenis curiosity headline. Elemen-elemen iklan tersebut diorganisir menjadi suatu layout iklan dengan menggunakan komposisi the law of balance untuk menampilkan pesan iklan dan ilustrasi secara selaras dan seimbang. Dalam hal variasi beriklan, Pond’s merupakan merek yang paling banyak menggunakan variasi pada elemen-elemen iklannya