Os direitos da criança diante da publicidade

Este estudo tem como objetivo analisar a publicidade apresentada para o público infantil, que coloca a crian­ça como consumidor potencial pelo motivo da inocência no que tange a compreensão deste público em receber e assimilar as informações transmitidas pelos meios de comunicação de massa pela “exploração” do imaginário entre as imagens e sonhos transmitidos, principalmente, pela televisão. Tais atitudes, por parte das agências de publicidade e meios de comunicação, levam a Cons­tituição Federal a criar leis específicas para este público, com intenção de proteger o menor adolescente quanto a responsabilidade contida nas informações transmitidas nos comerciais, dirigidas a este público, criando ainda, reguladores como abordado, tanto no Código de Defesa do Consumidor quanto no Estatuto da Criança e Ado­lescente (ECA), ambos regulamentando este tema. A abordagem direcionada para este público, mostra-se como um importante nicho mercadológico, devido a sua participação em termos de valores no alvo das grandes empresas como potenciais consumidores, despertando desta forma, a atenção de agentes reguladores, do ponto de vista ético para a proteção do público em questão do CONAR, que se viu na obrigação de inclusão especial das crianças em seu estatuto