STRATEGI POSITIONING PERUMAHAN BERDASARKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI PT. BUMI LINGGA PERTIWI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis positioning PT. Bumi Lingga Pertiwi dengan pengembang perumahan lain berdasarkan keputusan pembelian konsumen di PT. Bumi Lingga Pertiwi terhadap kemiripan atribut yang terdiri dari kualitas produk, gaya dan desain produk, fasilitas, harga, dan merek masing-masing pengembang perumahan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden diambil dengan metode accidental sampling. pengujian dilakukan dengan menggunakan analisis MDS (Multidimensional Scaling) dan CA (Cluster Analisis). Hasil analisis MDS (Multidimensional Scaling) menunjukkan pengembang perumahan PT. Bumi Lingga Pertiwi (BLP Properti) tidak memiliki kemiripan objek dan analisis CA (Cluster Analisis) menunjukkan atribut kualitas produk, fasilitas, harga, dan merek tidak memiliki kemiripan dengan pesaingnya dan memiliki persamaan pada gaya dan desain produk dengan 14 pesaingnya