ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN DENSIKO

Penelitian ini berjudul “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan pembelian di RM. Densiko.” Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan adalah metode asosiatif kausal, yang bersifat menanyakan hubungan antar dua variable atau lebih Alat yang digunakan untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini adalah kuisioner yaitu dengan mengambil sampel dari populasi. Sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidential sampling yaitu penentuan sampel berdasarkan kebetulan/incidental dengan peneliti dan bila dipandang orang tersebut cocok dijadikan sebagai sumber data.Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh gambaran variable independen berpengaruh secara simultan terhadap variable dependen, hal ini karena F hitung 113,973 > F tabel 2,467 dan nilai signifikan F yang lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05)