Milliyet Merkezcilik Ve Düşmanlığın Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisinin Kültürel Benzerlik Çerçevesinde İncelenmesi: Bosna Hersek Örneği

The purpose of this study is to investigate whether the impact of consumers ethnocentrism and animosity on their purchase intention toward foreign products differsbetween culturally similar and dissimilar countries. In this context, the proposed modelwas tested on a sample of Bosnian households in the different cities. For this purpose,data was collected from 300 participants via face to face questionnarie.According to applied One-way Analysis of Variance, the consumers purchaseintention and animosity levels are found to differ significantly. The results of MultipleRegression Analysis show that consumer ethnocentrism has a negative impact onpurchase intention toward foreign products.Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin milliyet merkezcilik ve düşmanlık düzeylerinin, satınalma niyeti üzerindeki etkilerinin kültürü benzer ve benzer olmayan ülkeler arasındafarklılık gösterip göstermediğini araştırmaktır. Bu çerçevede önerilen modeli test etmekamacıyla Bosna Hersek in farklı şehirlerindeki hane halkı üzerinde araştırmagerçekleştirilmiştir. Bu amaçla, yüzyüze anket yoluyla 300 katılımcıdan veritoplanmıştır.Uygulanan Tek Yönlü Varyans Analizi ile ülkeler arasında tüketicilerin düşmanlıkdüzeyleri ile satın alma niyetlerinin farklılık gösterdiği tespit edilmiştir. Ayrıca yapılanÇoklu Regresyon Analizi ne göre tüketicilerin milliyet merkezciliğinin, yabancıürünleri satın alma niyetini olumsuz yönde etkilediği bulunmuştur