PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADORABLE PROJECT

ABSTRAK Adorable project merupakan salah satu online shop yang menjual berbagai macam produk fashion wanita dengan berbagai macam produk dan model beragam yang dibuat secara handmade oleh 43 pengrajin sepatu dan tas di kota Bandung dan Cimahi dengan menerapkan produksi memalui pemanfaatan R&D. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Citra merek terhadap keputusan pembelian pada remaja wanita di kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui pembagian kuesioner kepada 100 responden secara online, observasi dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linier sederhana dengan korelasi dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil perhitungan tingkat hubungan antara variabel adalah sebesar 0,889 atau dapat dikatakan sangat kuat. Sedangkan hasil koefisien korelasi menunjukan pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian adalah 79,03%, sisanya sebesar 20,97% ditentukan oleh faktorfaktor lain diluar penelitian. Saran bagi Adorable Project untuk dapat meningkatkan promosi yang lebih luas dan memisahkan store secara khusus untuk mencegah Citra Merek yang jelek dan menciptakan Citra Merek yang baik dan terkenal. Kata Kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian, Konsumen Remaja Wanita