PENGARUH LOKASI DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOFFIE LUCKY BANDUNG (Survei Pada Konsumen Koffie Lucky Bandung )

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian (survei pada konsumen Koffie Lucky Bandung) secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara lokasi dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh lokasi dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian secara simultan sebesar 68.8% dan sisanya 31.8% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti. Secara parsial besarnya pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 14.6% dan pengaruh store atomsphere terhadap keputusan pembelian sebesar 54.2%, sehingga dapat disimpulkan bahwa store atmosphere memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Lokasi, Store atmosphere dan Keputusan Pembelia