Specifics of B2B Marketing Communication in Mechanical Engineering

Predmetom bakalárskej práce je definovať špecifiká B2B marketingovej komuniká-cie v strojárenstve. Cieľom je analyzovať nástroje komunikačného mixu vybraného podniku s dôrazom na ich účinnosť v podniku. Prvá časť práce spracováva teoretic-ké východiská marketingovej komunikácie na B2B trhu a popisuje jednotlivé ná-stroje marketingovej komunikácie na tomto trhu. Druhá časť obsahuje analýzy ná-strojov komunikačného mixu a ich využívanie v praxi. Posledná časť na základe vý-sledkov z analýz navrhuje kroky k zlepšeniu marketingovej komunikácie podniku.The goal of the bachelor thesis is to define Specifics of B2B Marketing Communi-cation in Mechanical Engineering. The aim is to analyse the communication mix tools of the selected company with an emphasis on their effectiveness in the company. The first part of the thesis deals with the theoretical basis of marketing communication on the B2B market and describes individual tools of marketing communication in this market. The second part contains analysis of communica-tion mix tools and their use in practice. The last part, based on the results of the analyses, suggests steps to improve the company's marketing communication