Werteorientierung in Bildern von Nachhaltigkeitsberichten der ökologischen Ernährungswirtschaft

Die Studie untersucht die Darstellung von Werteorientierung hinsichtlich der Natur in Nachhaltigkeitsberichten von Unternehmen der ökologischen Ernährungs­wirt­schaft. Diese bemüht sich nachhaltig und im Einklang mit der Natur zu handeln, schließlich besteht durch die Nutzung natürlicher Ressourcen nicht nur eine starke Abhängigkeit von diesen Ressourcen sondern auch eine große Verantwortung für ihren Erhalt und den umsichtigen Umgang mit Natur und Mensch. Entsprechend orientieren sich die Unternehmen in ihrem Handeln nach bestimmten Leitlinien und kommunizieren ihre besondere Beziehung zur natürlichen Umwelt. Ein hierfür oft genutztes Instrument der Unternehmenskommunikation ist die Nachhaltigkeitsbericht­erstat­tung, in der Unternehmen ihre Verantwortung gegenüber Sozialem und der Umwelt zum Ausdruck bringen können. Die Untersuchung der Werteorientierung findet anhand von Bildern aus vier verschiedenen Nachhaltigkeitsberichten statt und wird mittels einer visuellen Inhaltsanalyse durchgeführt. Sogenannte Wertetypen bilden die Grundlage für die Forschungsperspektive auf die Bilder