PENGARUH LINGKUNGAN TOKO DAN POTONGAN HARGA TERHADAP PEMBELIAN TIDAK TERENCANA PADA YOGYA DEPARTEMEN STORE KOSAMBI

ABSTRAK Industri Retail salah satu industri penjual dan pemberian layanan kepada konsumen untuk penggunan yang sifatnya individu sebagai pribadi maupun keluarga. Bisnis retail di Indonesia dari tahun ke tahun selalu mengalami kemajuan yang juga selalu diikuti oleh persaingan yang sangat ketat antara perusahan demi terciptanya tujuan. Salah satu tujuan perusahan adalah dengan memberikan lingkungan berbelanja yang nyaman serta harga yang murah. Peneliti ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana lingkungan toko dan potongan harga terhadap pembelian tidak terencana di Departemen Store Yogya Kosambi. Data dikumpulkan melalui teknik pengumpulan lapangan dan kepustakaan dengan membagikan keusioner kepada 94 responden yang melaukan pembelian di Yogya Kosambi. Metode analisis data yang digunakan dalah regresi liner berganda, analisis kolerasi berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan secara deskriptif bahwa lingkungan toko, potongan harga dan pembelian tidak terencana berada pada kategori cukup baik, untuk hasil penelitian secara verifikatif bahwa lingkungan toko dan potongan harga secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana yaitu 0,000 t table 1.986 dan potongan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian tidak terencana 2.304>t table 1.986 Kata Kunci: Lingkungan Toko, Potongan Harga dan Pembelian Tidak Terencan