Research and forecasting of market situation (on the example of the advertising market)

У роботі розглядаються дослідження теоретичних та методичних аспектів кон’юнктури ринку реклами. Проаналізовано сучасний стан ринку реклами в Україні, а також була освітлена особлитвість розвитку ринку реклами у розвинених країнах світу. Виявлені основні проблеми і недоліки сучасного ринку реклами в Україні. Запропоновано прогноз розвитку ринку реклами України та виявлені відповідні тенденції.The paper examines theoretical and methodological aspects of the advertising market situation. The current state of the advertising market in Ukraine was analyzed, and the specialty of the development of the advertising market in the developed countries of the world was illuminated. The main problems and drawbacks of the modern advertising market in Ukraine are revealed. The prognosis of the development of the Ukrainian advertising market is proposed and the relevant trends are revealed.