Vartotojų nuostatų modelis : empirinis pagrindimas

Straipsnyje, remiantis apklausos rezultatais (N=1057), analizuojama vartotojų nuostatų problema. Nuostatos yra mokslinio tyrimo objektas, kadangi yra latentinė elgesio predispozicija. Tyrimo tikslas buvo sukonstruoti vartotojų nuostatų modelį, kuris atspindėtų realias, istoriškai ir kultūriškai sąlygotas Lietuvos gyventojų vartojimo nuomones, įsitikinimus, poreikius. Apklausos duomenys buvo apdoroti taikant tikimybinės statistikos metodus. Sukonstruotas vartotojų nuostatų modelis, kurį sudaro dvi pagrindinės ašys-dimensijos: požiūrio į naujoves ir prekės patikimumo. Šias dimensijas sudaro devyni subkomponentai (ekologinė pozicija, skepticizmas reklamos požiūriu, orientacija į kokybę ir kt.)Šiaulių universiteta