Model of the impact of food product packaging design on brand value

Kiekvienos maisto prekės ženklas rinkoje susiduria su konkuruojančiomis prekėmis, tad įmonėms pirkėjų lūkesčių atitikimas ir viršijimas yra sunkus uždavinys. Verslo organizacijos, kurios sugeba įvykdyti minėtus reikalavimus, gali tikėtis išsaugoti esamų ir padidinti potencialių pirkėjų skaičių. Šiam uždaviniui įgyvendinti XXI amžiaus rinkos sąlygomis vis dažniau pasitelkiamas maisto prekės pakuotės dizainas. Straipsnyje siekiama mokslinės studijos pagrindu pagrįsti, jog maisto pakuotės dizaino elementai ir jų atliekamos funkcijos formuoja emocinės ir funkcinės prekės ženklo vertės dimensijas. Pateiktas koncepcinis produkto pakuotės dizaino elementų įtakos prekės ženklo vertei suvokimo modelis kuriant vertę pirkėjui. Straipsnio rezultatai naudingi verslo įmonėms, kurios gaminamus maisto produktus pakuoja į pirminę (neatsiejamą nuo gaminio) ir antrinę (apimančią vienodų prekių grupę) pakuotę, marketingo specialistamsIt should be noted that a brand is often used as a way to strengthen a corporate position on the national and international level. Furthermore, the increase of brand means new challenges to business, for in the last decades of a growing competitive business environment, it has become crucial-as well as possible-to handle brand value, which most experts define as an essential condition of competitiveness in the market. Companies, however, when launching a new brand or presenting the existing ones in the market, face a problem: how can they create value that would encourage the customer to remain loyal to the same brand? Every commodity in the market encounters competitive food products, quite often almost identical or similar ones. To meet or exceed customer demand is a difficult task, aiming for a diversity of tastes and understanding of values applied on die same goods. Only enterprises that are able to meet these requirements may expect to maintain and increase the number of loyal potential buyers or service users. To achieve the goal, it is important to increase the brand value, as afixed asset of the corporate business. Under current market conditions, it is worth noticing that more and more often clients, when choosing a product, mind packaging design; consequently, its creative conception becomes a reflection of the brand name as the image of personalityVytauto Didžiojo universitetasŽemės ūkio akademij