Improving employers’ attractiveness in Marijampolė city

Baigiamojo darbo tikslas - atskleisti Marijampolės miesto darbdavių patrauklumo situaciją ir pateikti projektinius sprendimus organizacijų patrauklumo esamiems ir potencialiems darbuotojams didinimui. Teorinėje darbo dalyje atlikta darbdavio patrauklumo reiškinio ir terminologijos analizė, aptarti darbdavio patrauklumo vertinimo kriterijai, darbdavio ženklo formavimo naudos. Empirinėje darbo dalyje pristatytas žvalgomasis Marijampolės miesto darbo rinkos situacijos tyrimas: statistinių duomenų ir įmonių darbo skelbimų analizė. Empirinėje dalyje taip pat pateikiami atliktos kiekybinės Marijampolės miesto darbdavių patrauklumo situacijos analizės, naudojant „EmpAt“ modelį, rezultatai. Tyrimas atskleidė, jog respondentų nuomone, Marijampolės miesto darbdaviai savo darbuotojams geriausiai užtikrina socialines vertes atliepiančius poreikius, o mažiausiai dėmesio skiria darbuotojų susidomėjimo vertės skatinimui. Remiantis gautais rezultatais, projektinėje darbo dalyje pateikiamos įžvalgos ir rekomendacijos, padėsiančios didinti Marijampolės miesto darbdavių patrauklumą, klasifikuojamos pagal patrauklumą lemiančias – susidomėjimo, socialinę, ekonominę, pritaikymo ir tobulėjimo vertes.The aim of the thesis is to reveal the situation for the employer`s attractiveness in Marijampolė city and to provide project solutions for improving organizational attractiveness as employer for existing and potential employees. The analysis of the employer's attractiveness phenomena and terminology was performed in the theoretical part of the thesis, as well as criteria of the employer`s attractiveness assessment were discussed, including the main benefits of the employer brand formation. Exploratory analysis of the labor market situation in Marijampolė city was developed, covering the analysis of secondary statistical data and companies`job advertisements. The empirical part of the paper presents the results of the quantitative data analysis using “EmpAt” model, which is aimed at investigating the situation of the attractiveness of employers in Marijampolė city. The main results revealed that the employers of Marijampolė city meet their employees` needs for their social values, and pay the least attention to promote the interest value. Based on the results, the part of project work provides insights and recommendations that will help to increase the attractiveness of the employers of Marijampolė city, classified according to attractiveness values of interest, social, economic, application and development.Ekonomikos ir vadybos fakultetasVadybos katedr