Scent marketing concept and matter

Tyrimo problema ir aktualumas. Dabartinė visuomenė yra tapusi vartotojų visuomene. Aštri konkurencinė kova sąlygoja ieškoti naujų vartotojų įtakos priemonių. Dažnai konkurencinės kovos dėmesys yra sutelkiamas į prekės ženklą, produktą bei lojalumo, pozicionavimo kūrimą. Nematerialūs ir neapčiuopiami prekės ženklo elementai daro įtaką vartotojams. Konkurencinėje rinkoje iškyla poreikis turėti savitą, išskirtinį identifikacijos požymį, dažnai susietą su lojalumo ar pozicionavimo kūrimu. Konkurencinėje kovoje yra būtina aktyviai naudoti tokius marketingo įrankius, kurie kurtų išskirtinumą, sąsają su vartotoju bei prekių ženklų atpažinimą. Masinės komunikacijos priemonės pamažu praranda efektyvumą. Dabartinis marketingas, paremtas vien tik tradicinėmis priemonėmis, jau nėra efektyvus. Vartotojų visuomenės evoliucija, jų poreikių kaita ir įžvalgumas sąlygoja marketingo koncepcijos atsinaujinimą. Naujus pasiūlymus diktuoja jutiminis marketingas, kuris siūlo panaudoti visas žmogaus jusles: regą, klausą, uoslę, skonį ir lytėjimą. Jutiminis marketingas yra inovatyvus sprendimas, galintis sukurti prekės ženklo emocines savybes ir suteikti jam tvirtas pozicijas rinkoje, stiprių santykių su vartotoju užmezgimą. Daugiajutiminių elementų integracija yra efektyvus ginklas, galintis suformuoti konkurencinius išskirtinumus.[...]The scientists say that the classic marketing loses effectiveness. The evolution of consumer society encourages marketing concept renewal. Sensory marketing dictates a new conception, which suggests implement all human senses: sight, hearing, smell, taste and touch. Integration of sensory marketing elements is an efficient tool that can create competitive distinction. This article provides a sensory marketing element - the essence and the concept of smell sense, also analyze the exclusivity of scent marketing among other sensory elements of marketingEkonomikos ir vadybos fakultetasVytauto Didžiojo universiteta