Strategi Personal Branding Anji Manji Di Media Sosial Youtube

Seseorang atau individu pun dapat melakukan branding terhadap dirinya, yang disebut dengan istilah personal branding. Seiring dengan perkembangan teknologi saat ini, personal branding pun dapat dibangun dengan memanfatkan teknologi media baru (new media), yaitu melalui internet dan media sosial. Salah satu media sosial yang saat ini pertumbuhan penggunanya berkembang pesat dan banyak digunakan publik figur untuk membangun personal branding adalah YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui personal branding Anji Manji yang terbentuk melalui kanal YouTube-nya, dengan menggunakan teori elaboration likehood dan konsep online personal branding melihat kemungkinan pembentukan merek diri di media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis isi kuantitatif didukung dengan data kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi teks dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan, personal branding Anji dibentuk melalui tema posting yang paling dominan yaitu musik dan partisipasi. Pada konsep online personal branding, elemen skill set ditunjukkan oleh tema musik melalui ketrampilannya dan pengetahuannya di dunia musik. Pada elemen aura ditunjukkan melalui tema partisipasi yaitu dengan menyapa dan melakukan kegiatan dengan para penggemarnya. Menunjukkan Anji Manji sebagai musisi profesional dan juga selebriti yang ramah. Tema-tema tersebut ditampilkan oleh Anji Manji yang pada akhirnya membentuk personal branding di kanal YouTube-nya