La moda. Un'introduzione. Seconda Edizione ampliata

Teoria della moda.Definire la moda può apparire scontato, tanto viviamo quotidianamente immersi nella sua influenza. Questo perché la moda, così come l’arte, la letteratura o il cinema è divenuta una parte essenziale delle attività immaginative della nostra cultura. L’abito, suo campo preferenziale, è un abito definito dalla moda (Wilson 2003). Anche chi cerca di opporvisi, si mette in relazione con la moda. Le istanze anti-moda, cioè quei comportamenti contro la moda, non sarebbero altro che una prova del suo potere. “ Vestirsi fuori moda può diventare di moda in intere cerchie di una società estesa, si tratta di una delle più notevoli complicazioni sociopsicologiche” come indica già Simmel a metà Ottocento (1986:34). E’ infatti in seno alla moda che nasce l’anti-moda. Davis, per esempio, (1993) ne individua diverse categorie, dalla critica femminista a quella conservatrice, dalle istanze salutistiche e utopiche di fine Ottocento e primi Novecento, alle sottoculture giovanili degli anni Sessanta del XX secolo. Opponendosi con diverse motivazioni all’ideologia che la moda si ritiene rappresenti, questi movimenti anti- moda si situano in un rapporto dialettico con la moda stessa. Ma nella contemporaneità i fenomeni di anti-moda sono inglobati sin dal loro nascere nella moda. Sia perché non c’è più un’unica moda, come il New Look lanciato da Dior del 1949 o il diktat americano Think Pink! del 1950 - tante mode diverse oggi coesistono - sia perché i tempi tra azione e reazione sono sempre più brevi. Un esempio è il grunge, modo di vestire alternativo e spontaneo, nato entro la cultura musicale dei giovani di Seattle nel 1990 e presentato pochi mesi dopo sulle passerelle del prêt à porter internazionale da stilisti come Anne Sui, Perry Ellis, Marc Jacobs. “None of us can escape fahion” scrive l’antropologa Kondo (1997:19), cioè nessuno può sfuggire alla moda, farne a meno, ignorarla. E aggiunge Colaiacomo “In epoca di comunicazione globale siamo tutti interni al sistema fashion” (2002:17). Il dilagare della moda e dell’interesse per la moda è quindi un fatto. Ma definirla è ancora largamente un’opinione