Rescate de diseños tradicionales e innovación de productos: caso de la artesanía textil de Mitlá, Oaxaca, México

La mayoría de las familias de las comunidades rurales de Oaxaca son dueños de negocios artesanales, quienes producen y comercializan artesanías para la subsistencia familiar (Toledo et al., 2010), sus productos están dirigidos a consumidores de la base de la pirámide (BoP) que no tienen el suficiente poder adquisitivo para comprar productos únicos y diferenciados a precios altos. Según Karnani (2007) el éxito para los productores del BoP es darle valor agregado a sus productos y venderlos a clientes de otro nivel de la pirámide, diferente a la base, como el caso de los textiles de Teotitlán del Valle (Stephen, 2005) donde la innovación fue la base de su crecimiento. Así la innovación puede mejorar los ingresos de los negocios de subsistencia (Hernández, et al., 2007; London et al., 2010). Según Cannarella y Piccioni (2011) en estos negocios la innovación no implica un cambio radical, pues la tradición, cultura y mentalidad del dueño los limita a hacer algo diferente a lo acostumbrado