Aproximaciones a un método de análisis para aprehender la relación género consumo en función del deseo

Este estudio experimental –que comporta un trabajo de índole empírica–\ua0tiene como objetivo aprehender la noción de deseo en relación\ua0con el consumo desde una perspectiva de género. Con el fin de captar\ua0los elementos subjetivos del deseo se ha diseñado y sometido a prueba\ua0un instrumento idóneo. Un “pre-test” del mismo ha explorado la atracción\ua0que ejerce sobre un sujeto un conjunto de imágenes tomadas de la\ua0publicidad, que enfatizan el aspecto conocido como “comercialización\ua0del atractivo sexual”. Una prueba preliminar ha arrojado interesantes\ua0percepciones acerca de los sentimientos inducidos por dichas imágenes\ua0en hombres y mujeres de diferentes cohortes. Un refinamiento de\ua0este enfoque, utilizando el mismo conjunto de imágenes para elicitar\ua0sentimientos más profundos –técnicas proyectivas–, ha permitido adentrarse\ua0más en la aprehensión del deseo de consumir. Aparte de la riqueza\ua0del instrumento, ha resultado particularmente interesante constatar\ua0que el peso de los factores socioeconómicos y culturales en el deseo de\ua0consumir tienden a obnubilar las diferencias de género. Un futuro estudio\ua0utilizando una muestra más extensa y heterogénea, estratificada por\ua0niveles socioeconómicos y grupos de edad, intentará probar la relevancia\ua0de consideraciones de género a otros niveles de la estructura social y\ua0ámbitos culturales.\ua