NEUROMARKETING I PONAŠANJE POTROŠAČA

Neuromarketing je nov segment marketinških istraživanja. Suvremen marketing je davno prešao razinu pukog prodavanja proizvoda ili usluge, uspjeh kompanije ovisi o njenoj mogućnosti da predvidi potrebe potrošača kako bi na njih mogla što bolje odgovoriti u trenutku kada se pojave. Neuromarketing uključuje niz segmenata ponajprije iz marketinga, a potom i iz društvenih znanosti poput psihologije i sociologije. Neuromarketinška istraživanja imaju za cilj definirati kako točno reklamne kampanje i oglašavanja utječu na percepciju potrošača, te koji su to čimbenici u ljudskoj podsvijesti koji oblikuju ponašanje potrošača. Upotreba metoda neuromarketinga nailazi često na osude, budući da je od strane javnosti percipirana kao zadiranje u ljudsku psihu i mozak, a k tome se provodi na vrlo skupim uređajima. Međutim, nužno je napomenuti kako je, usprkos svim dosadašnjim istraživanjima, ljudski mozak i psiha i dalje područje velikog interesa ali i velika enigma svim istraživačima