Research on the impact of mass media on society: between the tension for social responsibility and manipulation by masses

Organizacija, struktura, zastupljenost u društvu te dostupnost širokoj publici, omogućuju masovnim medijima nevjerojatan utjecaj na formiranje javnog mišljenja i duboki utjecaj na društvo. Upadljiva je dosad neviđena koncentracija i centralizacija društvene moći, slabljenje veza između pojedinca i društvenog odlučivanja koja je prouzročena utjecajem masovnih medija. Okrupnjavanje medija u velike medijske organizacije koje su pod kontrolom politike, kapitala i različitih interesnih skupina, a kojima je glavni motiv profit ili promicanje određenih ideja različitih interesnih skupina, vode društvo u smjeru kojim žele oni koji upravljaju tim istim medijima. Zbog težnje vlasnika medija za profitom ili pritiska vlasnika, u neprekidnoj i nemilosrdnoj borbi s konkurencijom i težnjom za dominacijom, koriste se različite metode koje su zapravo usmjerene na manipulaciju masovne publike, a da se pritom zaboravlja osnovna uloga medija u pozitivnom razvoju društva. Ravnotežu između te dvije strane teško je postići, ali osnovna težnja medijskih djelatnika trebala bi biti rad u granicama profesionalnog novinarstva, ne prelazeći granicu novinarskih etičkih kodeksa. Razvoj masovne komunikacije, žestoka konkurencija i relativno jednostavnija regulativa ulaska u medijski prostor, trebala bi prisiliti medije na više objektivnosti, istinitosti i vjerodostojnosti. Uočavajući događanja i kretanja u društvu, dobro novinarstvo treba prenositi što točniju informaciju, ne upadajući u zamku da dajući informaciji vlastiti sud, formira javno mnijenje koje bi pogodovalo različitim interesima. Profesionalnim pristupom mediji mogu pronositi dobre ideje, senzibilizirati javnost na različite negativnosti, na potrebe najslabijih skupina i pojedinaca, razvijati toleranciju te tako doprinositi poboljšanju društvene klime i razvoju društvaOrganization, structure, representation in society and access to a wide audience enable mass media to have an incredible impact on the formation of public opinion and deep influence on society. The concentration and centralization of social power, the weakening of the relationship between the individual and the social decision-making caused by the influence of the mass media, is invaded so far. Media clustering in large media organizations under the control of politics, capital, and various interest groups, whose main motivation is to profit or promote certain ideas of different interest groups, lead the society in the direction they want those who run the same media. Due to the aspirations of the owner of the media for profit or the pressure of the owner, in the continuous and merciless struggle with competition and the aspiration of domination, different methods are used which are directed at mass manipulation of the mass audience, while forgetting the basic role of media in the positive development of society. The balance between the two sides is difficult to achieve, but the basic aspiration of media workers should be within the boundaries of professional journalism, not exceeding the boundaries of journalistic ethics codes. The development of mass communication, fierce competition and relatively simpler regulation of media access should force the media to more objectivity, truthfulness and credibility. Recognizing the events and movements in society, good journalism needs to transmit as accurate information as possible, without losing sight of the fact that by providing information to its own court, it forms a public opinion that would favor various interests. By professionally approaching the media can propose good ideas, sensitize the public to different negatives, meet the needs of the weakest groups and individuals, develop tolerance and thus contribute to improving the social climate and the development of society