Estudio exploratorio de la campaña de valores 2003 ¿Tienes el valor o te vale? de Fundación Televisa

¿Tienes el valor o te vale? es una campaña social que promueve Fundación Televisa con el objetivo principal de poder cambiar actitudes en las personas, una forma de querer lograrlo es mediante spots televisivos que difunde en su programación diaria, los cuales tratan el tema de los valores. Desde el año 2002 la campaña de valores ha sido lanzada al aire, contemplando en sus inicios los valores de honestidad y respeto; durante el año 2003 se enfocó en los valores de generosidad y responsabilidad, siendo éstos últimos los que se han tomado como objeto de estudio de esta tesis. Para la realización de ella, se optó por llevar a cabo un estudio exploratorio que contemple métodos cualitativos, con el fin de conocer si se trata de una campaña social que esté siendo del gusto del público, así como saber si cumple con los objetivos planteados por parte de Fundación Televisa