LA CULTURA Y LA MERCADOTECNIA COMO INFLUENCIA EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA FEMINIDAD ACTUAL

Para abordar el tema de feminidad es necesario remitirnos a las elaboraciones hechas por Freud, así, comienza con el desarrollo psicosexual, divide la infancia en varias fases, dentro de cada una se dan situaciones que van marcándola: fase oral, fase sádico-anal, fase fálica, fase de latencia y la fase genital. La sexualidad infantil es un momento decisivo en la conformación de los afectos y emociones del sujeto. La sexualidad femenina dentro del psicoanálisis supone una construcción que se funda en la ligazón madre-hija y que se instala en el periodo pre-edípico. En la formación de la feminidad actual se encuentra como base a la cultura en la que se desarrolla el individuo. La cultura permite o despliega posibilidades en la feminidad, ya que la masculinidad y la feminidad son representaciones de las personas, son significados conscientes y contenidos inconscientes que se transmiten de generación en generación. Otra influencia que podemos encontrar en la actualidad en la formación de la feminidad es la mercadotecnia. Lo emitido dentro de la publicidad va cargado de ideología, impresiona como se juega con el deseo, la identidad, el cuerpo, la personalidad. Se le da a la mujer un papel de objeto, de mercancía. Todos los medios de comunicación promueven un ideal inalcanzable, pero por medio de la mercadotecnia, al llevar hasta nosotros los productos y marcas pueden ser alcanzables