A utilização do marketing e do patrocinio esportivo na modalidade de futebol profissional no Brasil

Orientador:Dilson MartinsMonografia(Especialização) - Universidade Federal do Paraná,Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização em Administração EsportivaResumo: Este trabalho focaliza a utilização das ações de marketing no campo do esporte. A pesquisa foi baseada em urn levantamento bibliográfico juntamente com um estudo de caso do Clube Atletico Paranaense. O presente clube esportivo atua na modalidade de futebol profissional, sendo patrocinado par empresas que desejam criar uma imagem positiva na comunidade, e para isso usam o esporte para criar uma imagem empresarial. Com este estudo, poderemos mostrar que o marketing esportivo é um novo segmento no mercado de comunicação; trata-se de um tipo de marketing promocional que atua na dimensão institucional de uma marca ou empresa. E possível utilizar-se do apoio ao esporte, esclarecendo que patrocínio esportivo não é uma questao de favor ou de oportunismo fiscal, mas de política corporativa e participação na sociedade