ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN UNTUK BERBELANJA DI PASAR TRADISIONAL ( STUDI KASUS DI BERBAGAI PASAR TRADISIONAL YANG DIKELOLA PERUSAHAAN DAERAH PASAR KOTA SURABAYA )

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh faktor faktor fasilitas, lokasi, harga dan produk terhadap perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan untuk berbelanja di pasar tradisional kota Surabaya, selain itu penelitian ini juga untuk mengetahui perbedaan keputusan konsumen terhadap atribut pasar tradisional, fasilitas, layanan, lokasi, harga, dan produk berdasarkan pendapatan dan status konsumen. penelitian ini di lakukan terhadap konsumen yang berbelanja pada 20 pasar tradisional di kota Surabaya dan menggunakan cara purposive sampling untuk mengambil sampel sebanyak 400 responde